Друзья, наконец, нам удалось взять интервью, о котором мы давно мечтали. Наш человек в Швейцарии. Невероятная женщина, которая превратила собственную карьеру в бренд. Человек, который прыгнул из локального бизнеса в глобальный. Топ-маркетолог, управляющий большими бюджетами и амбициозными проектами. Казахстанка в Швейцарии.

Знакомьтесь.

Global Product Manager, Insect Control Syngenta.

Дипломированный CIM-маркетолог и CIM-эксперт.

Chartered Marketer.

Post-Graduate Diploma в Digital Business.

Prof diploma in Management.

Яркий спикер и настоящий лидер Мадина Умбетова.

Что такое маркетинг для Вас?

Маркетинг — это искусство и наука создания ценности. Это не просто продвижение товаров и услуг, а глубокое понимание потребностей аудитории, умение находить точки роста для бизнеса и строить долгосрочные отношения с клиентами. Мне близко определение маркетинга Филипа Котлера: «Маркетинг — это процесс создания, коммуникации и доставки ценности для целевой аудитории». В современной реальности маркетинг — это и аналитика, и психология, и технологии, и стратегия, объединенные в единую систему.

Почему маркетинг?

Маркетинг выбрал меня: будучи студенткой я начала подрабатывать в компании ACNielsen: сначала переводчиком, потом занималась обработкой анкет и спустя два года получила предложение на постоянную позицию. Уже позже я увидела, что маркетинг сочетает в себе логику и креативность, стратегию и аналитику, психологию и технологии. Это динамичная сфера, где можно видеть реальные результаты своих действий, тестировать гипотезы, влиять на бизнес и потребителей. Маркетинг даёт возможность работать на стыке различных дисциплин, постоянно учиться и развиваться. Кроме того, мне всегда было интересно, как формируются бренды, какие механизмы лежат в основе успешных рыночных стратегий, и маркетинг — идеальное поле для этого.

Почему международные компании?

Работа в международных компаниях — это не только высокие стандарты и лучшие практики, но и возможность учиться у профессионалов из разных стран, работать в мультикультурной среде и масштабировать свои знания. Международный маркетинг требует гибкости, адаптации к разным рынкам и культурным особенностям, что делает работу еще более интересной. Кроме того, такие компании дают доступ к передовым технологиям, большим данным, глобальным трендам и лучшим образовательным программам.

Ожидания международных компаний от маркетологов

Компании ожидают от маркетологов не просто владения инструментами, а глубокого понимания стратегии, аналитики и digital-технологий. Ключевые требования:

• Стратегическое мышление – умение видеть не только тактические шаги, но и долгосрочное развитие бренда.

• Гибкость и адаптивность – международные компании работают в быстро меняющихся условиях, и маркетолог должен уметь оперативно реагировать на тренды.

• Навыки коммуникации – работа в международной среде требует умения доносить свои идеи, договариваться, убеждать и управлять проектами.

• Кросс-функциональное взаимодействие – маркетолог больше не работает в изоляции, он тесно сотрудничает с финансами, IT, продажами и HR.

Цифровая грамотность – умение работать с данным, понимание digital-инструментов и платформ.

Совет: если вы хотите построить карьеру в международной компании, нужно прокачивать не только hard skills, но и soft skills, а также быть готовым к постоянному обучению и адаптации.

Значение CIM-образования для карьеры маркетолога

CIM — это не просто диплом, а международное признание профессионализма. Это образование, которое:

• Дает структурированное понимание маркетинга, основанное на лучших практиках.

• Помогает развить стратегическое мышление и управленческие навыки.

• Позволяет выстраивать карьеру в международных компаниях, так как CIM ценится работодателями по всему миру.

• Поддерживает нетворкинг: обучение в CIM — это возможность общаться с коллегами и экспертами из разных стран.

• Учит работать с реальными бизнес-кейсами, что помогает применить знания сразу на практике.

Для тех, кто хочет развиваться в международном маркетинге, CIM — это важный шаг, который открывает новые карьерные возможности.

Современный CMO: стратег или инноватор?

я бы не противопоставляла эти два понятия, так как они прекрасно дополняют друг друга. Без стратегии невозможно выстроить долгосрочное развитие бренда, но без инноваций маркетинг становится скучным и предсказуемым.

Лучшие CMO умеют видеть большие цели и при этом не бояться экспериментировать, адаптироваться и внедрять новые подходы.

И важно не забывать, что стратегия часто остается лишь на бумаге, поэтому необходимо знать и уметь воплощать стратегию и добиваться заявленных целей.