Друзі, нарешті нам вдалося взяти інтерв'ю, про яке ми давно мріяли . Наша людина у Швейцарії . Неймовірна жінка, яка перетворила власну кар'єру на бренд. Людина, яка стрибнула з локального бізнесу в глобальний. Топ-маркетолог, який управляє великими бюджетами та амбіційними проектами. Казахстанка в Швейцарії .

Знайомтеся:

Global Product Manager, Insect Control Syngenta.

Дипломований CIM-маркетолог і CIM- експерт

Chartered Marketer.

Post-Graduate Diploma in Digital Business.

Prof diploma in Management.

Яскравий спікер та справжній лідер Мадіна Умбетова.

Що таке маркетинг для вас?

Маркетинг – це мистецтво та наука створення цінності. Це не просто просування товарів та послуг, а глибоке розуміння потреб авдиторії, уміння знаходити точки зростання для бізнесу та будувати довгострокові відносини з клієнтами. Мені близьке визначення маркетингу Філіпа Котлера: "Маркетинг - це процес створення, комунікації та доставки цінності для цільової авдиторії". У сучасній реальності маркетинг — це аналітика, психологія, технології, і стратегія, об'єднані в єдину систему.

Чому маркетинг?

Маркетинг вибрав мене: будучи студенткою, я почала підробляти в компанії ACNielsen : спочатку перекладачем, потім займалася обробкою анкет і через два роки отримала пропозицію на постійну позицію. Вже пізніше я побачила, що маркетинг поєднує в собі логіку та креативність, стратегію та аналітику, психологію та технології. Це динамічна сфера, де можна бачити реальні результати своїх дій, тестувати гіпотези, впливати на бізнес та споживачів. Маркетинг дає можливість працювати на стику різних дисциплін, постійно вчитися та розвиватися. Крім того, мені завжди було цікаво, як формуються бренди, які механізми лежать в основі успішних ринкових стратегій та маркетинг — ідеальне поле для цього.

Чому міжнародні компанії?

Робота в міжнародних компаніях — це не лише високі стандарти та найкращі практики, а й можливість навчатися у професіоналів із різних країн, працювати в мультикультурному середовищі та масштабувати свої знання. Міжнародний маркетинг вимагає гнучкості, адаптації до різних ринків та культурних особливостей, що робить роботу ще цікавішою. Крім того, такі компанії дають доступ до передових технологій, великих даних, глобальних трендів та кращих освітніх програм.

Очікування міжнародних компаній від маркетологів

Компанії очікують від маркетологів не просто володіння інструментами, а глибокого розуміння стратегії, аналітики та digital -технологій. Ключові вимоги:

• Стратегічне мислення – вміння бачити не лише тактичні кроки, а й довгостроковий розвиток бренду.

• Гнучкість та адаптивність – міжнародні компанії працюють у швидко мінливих умовах, і маркетолог має вміти оперативно реагувати на тренди.

• Навички комунікації – робота в міжнародному середовищі вимагає вміння доносити свої ідеї, домовлятися, переконувати та керувати проектами.

• Крос-функціональна взаємодія – маркетолог більше не працює в ізоляції, він тісно співпрацює з фінансами, IT, продажами та HR.

Цифрова грамотність - вміння працювати з Даним, розуміння digital - інструментів та платформ.

Порада: якщо ви хочете побудувати кар'єру в міжнародній компанії, потрібно прокачувати не тільки hard skills , але і soft skills, а також бути готовим до постійного навчання та адаптації.

Значення CIM-освіти для кар'єри маркетолога

CIM – це не просто диплом, а міжнародне визнання професіоналізму. Це освіта, яка:

• Дає структуроване розуміння маркетингу, що ґрунтується на кращих практиках.

• Допомагає розвинути стратегічне мислення та управлінські навички.

• Дозволяє вибудовувати кар'єру в міжнародних компаніях, оскільки CIM цінується роботодавцями по всьому світу.

• Підтримує нетворкінг: навчання в CIM – це можливість спілкуватися з колегами та експертами з різних країн.

• Навчає працювати з реальними бізнес-кейсами, що допомагає застосувати знання відразу на практиці.

Для тих, хто хоче розвиватись у міжнародному маркетингу, CIM – це важливий крок, який відкриває нові кар'єрні можливості.

Сучасний CMO: стратег чи інноватор?

Я б не протиставляла ці два поняття, тому що вони чудово доповнюють одне одного. Без стратегії неможливо побудувати довгостроковий розвиток бренду, але без інновацій маркетинг стає нудним та передбачуваним.

Кращі CMO вміють бачити велику мету і при цьому не боятися експериментувати, адаптуватися та впроваджувати нові підходи.

І важливо не забувати, що стратегія часто залишається лише на папері, тому необхідно знати та вміти втілювати стратегію та добиватися заявлених цілей.